La nuova campagna integrata dedicata alla bioplastica compostabile firmata da Connexia per il Consorzio Biorepack
Il brand di marketing e comunicazione della MarTech company Retex firma strategia e concept creativo dell’ultimissima campagna multichannel del Consorzio.
Milano, 29 maggio 2023 - Biorepack, il primo sistema consortile europeo di responsabilità estesa del produttore (EPR) dedicato agli imballaggi in bioplastica compostabile, torna in comunicazione con la nuova campagna integrata per TV, radio, stampa, social e digital “I buttadentro”. A firmare il progetto è il team creativo di Connexia, il brand di marketing e comunicazione di Retex che ha curato strategia, creatività e pianificazione media della campagna.
On air dal 28 maggio al 17 giugno 2023 con uno spot in formato 15” sui canali televisivi di RAI, Mediaset, CairoRCS Media, SKY, Warner Bros, Discovery e Netflix. “I buttadentro” arricchisce la già significativa pianificazione TV con uno spot in formato 30” sulle frequenze radiofoniche del Gruppo Editoriale GEDI e di CNR Media, uno spot di 20” sulle piattaforme Google e Meta e una pagina Adv, che apparirà nei prossimi mesi sui maggiori periodici e quotidiani nazionali cartacei. Non mancano i contenuti originali per i social e una landing page dedicata dove approfondire le tematiche trattate.
Forte del successo di “The Bioplastic Garden”, campagna integrata lanciata con successo nel secondo semestre del 2022, Consorzio Biorepack torna sui principali media italiani per continuare a diffondere presso tutti i cittadini la conoscenza dei materiali in bioplastica compostabile certificati e promuoverne una corretta modalità di utilizzo, di conferimento e di gestione del fine vita. Biorepack si fa inoltre promotore del legame virtuoso tra una corretta raccolta dell’umido e la produzione di compost: una risorsa importantissima per la rigenerazione del suolo.
L’idea creativa de “I buttadentro” nasce proprio per celebrare l’importanza di fare una raccolta dell’umido più pura possibile. Il bidoncino dell’organico diventa allora un posto così esclusivo che è importantissimo selezionare attentamente cosa può entrarvi e cosa no. Ecco perché i protagonisti della creatività sono due buttafuori - o meglio - due buttadentro, pronti a sorvegliare l’ingresso del bidoncino e a farvi entrare solo ciò che è adatto a trasformarsi in compost, come gli avanzi di cucina e gli imballaggi in bioplastica compostabile certificati.
Non tutti i materiali, infatti, hanno il privilegio di diventare nutrimento per la Terra!
“Informare e sensibilizzare i cittadini sulle corrette modalità di raccolta delle bioplastiche compostabili è, per statuto, uno degli obiettivi chiave di Biorepack” commenta il Presidente di Biorepack, Marco Versari. “Le bioplastiche compostabili sono materiali innovativi ed è quindi importante aiutare i consumatori a capire come riconoscerle e perché devono essere conferite insieme all'umido domestico. Esse, infatti, rappresentano un valido alleato per aumentare la qualità della raccolta della frazione organica dei rifiuti. A trarne beneficio è l'intero ciclo perché una raccolta di qualità riduce drasticamente gli scarti, aiuta il lavoro degli impianti di trattamento e permette di aumentare la produzione di compost. Siamo certi che questa campagna multicanale rappresenti un tassello importante per raggiungere il maggior numero di cittadini e contrastare così disinformazione e fake news”.
“Siamo davvero soddisfatti di poter dare il nostro contributo strategico e creativo alla diffusione di una maggior consapevolezza ambientale. – le parole di Massimiliano Trisolino, Managing Partner Strategy & Creativity di Connexia – Per la nuova campagna di comunicazione “I buttadentro” abbiamo scelto di supportare gli obiettivi educational del Consorzio Biorepack sviluppando un concept creativo che, attraverso un gioco di parole, enfatizza con ironia l’importanza del corretto conferimento dei rifiuti organici. C’è sempre più attenzione e sensibilità per le tematiche legate alle buone pratiche quotidiane riferite alla raccolta differenziata e, più in generale, all’impatto che riciclo e conferimento corretto possono produrre. Sono tutti aspetti che, come Società Benefit, sentiamo particolarmente e siamo contenti di poter supportare la promozione di comportamenti virtuosi e sostenibili”.
GUARDA LO SPOT
Credits
Agenzia: Connexia - A Retex brand
Executive Creative Director - Adriano Aricò
Creative Director - Anna Vasta
Client Director - Francesco Ferrario
Senior Copywriter - Miriam Zaccagni
Senior Art Director - Enzo Girardi
Account Supervisor - Filippo Di Lella
Executive Account - Francesca Perico
CdP: Black Mamba
Executive Producer - Stefano Monticelli
Producer - Virginia Magnelli
Regista - Miguel Usandivaras
DOP - Emanuele Zarlenga
Scenografia - Luca Vitetta
Costumi - Simona Marchini
Casting - Barbara Foti@Wanted
Montatore - Marcello Sanna
Colorist - Alessio Zanardi
Online - Alessandro Sanna
Sound - EraZero
Fotografo - Marco Bertani
Pianificazione media: Connexia - A Retex brand
Media Director: Paola Luzzi
Media Strategist: Stefania Pozzoni
Connexia
Connexia è creatività
È pensiero data-driven.
È eccellenza nella gestione dei media.
Ed è innovazione tecnologica
Ma non solo. L’agenzia di comunicazione e marketing di Retex è soprattutto passione, impegno etico, trasparenza, responsabilità sociale di impresa.
È un team multiculturale e multidisciplinare: professionisti capaci di costruire e raccontare valori di brand, ma anche di guidare processi di trasformazione digitale.
Pensiamo e sviluppiamo idee che possono vivere su tutti i canali, senza nessun timore di essere misurati sull'efficacia di ogni campagna.
Aspettatevi di lavorare, con noi, in modo nuovo: insieme, per davvero, attraverso processi di co-creation continui e sperimentazione orientata agli obiettivi di business e comunicazione. www.connexia.com
Bioreapack, Consorzio nazionale per il riciclo organico degli imballaggi in plastica biodegradabile e compostabile, è un consorzio di diritto privato, senza fini di lucro, con statuto approvato con decreto del Ministero della Transizione Ecologica di concerto con il Ministro dello Sviluppo Economico, con la finalità di garantire lo sviluppo della raccolta differenziata e del riciclo organico delle bioplastiche assieme alla frazione organica dei rifiuti (art. 182 ter del TUA – d.lgs. n. 152/2006)t. È costituito da oltre 200 imprese, attive nella produzione di materie prime, trasformazione e utilizzo industriale degli imballaggi in bioplastica compostabile certificata UNI EN 13432, nonché del loro riciclo organico.
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